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世界品牌实验室公布“中国500最具价值品牌”-国航品牌进入世界


6月22日下午,北京人民大会堂处处洋溢着喜庆的气氛,世界品牌实验室在这里宣布,中国国际航空股份有限公司品牌价值达到235.23亿元,在“中国500最具价值品牌”排名中由去年的32位上升到27位,品牌价值较去年的188.96亿元增加了46亿多元。此前,国航入选世界品牌实验室6月13日在美国纽约揭晓的2007年度世界品牌五百强排行榜,这标志着国航品牌已经跻身于世界级品牌之林。
  世界品牌实验室由诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔教授担任主席,今年是第四次发布“中国500最具价值品牌”。蒙代尔亲自为获奖企业颁发证书和奖杯。
  中国航集团总经理、国航董事长李家祥在颁奖大会上发表了《树立国际化的国航品牌形象》的演讲。他说,在《福布斯》杂志评选的全球2000家盈利能力最好的公司排行榜中,有四家航空公司,国航名列其中,连续六年盈利,国航之所以能保持持续盈利能力,成功的国际化品牌战略是其中的一个重要要素。几年来,国航坚持从找准战略定位品质、不断打造服务品质、不断塑造文化品质、不断提升盈利品质等四方面打造国际化品牌形象。应该说,国航提出的“要做主流旅客认可、中国最具价值、中国盈利能力最强、具有世界竞争力的航空公司”的四大愿景目标,已初步实现了前三个,迈向第四个目标已经有了坚实基础。
  据了解,近年来,国航始终不渝地践行“放心、顺心、舒心、动心”的四心服务理念,把品牌经营作为公司实现愿景目标的战略重点,通过创新服务丰富了品牌、安全生产保证了品牌、经营战略强化了品牌、组织转型支撑了品牌、企业文化促进了品牌,不断为国航品牌注入丰富内涵,品牌影响力迅速提升,企业综合实力进入世界航空业前15名。
  2006年以来,国航紧紧围绕“做主流旅客认可、中国市场价值最大、中国盈利能力最强、具有世界竞争力的航空公司”的四大愿景目标,坚定不移地推进发展战略,确立了网络枢纽战略、成本优势战略、客货并举战略、品牌经营战略、联盟合作战略五大战略重点,生产经营与资本运作相互促进,组织转型全面推进,企业文化建设进展顺利,品牌建设积极推进,内部关系更加和谐,各方面的发展都保持了积极上升的势态。
   截至2006年末,国航机队共有飞机207架。2006年全年国航共安全飞行70.4万小时,国航股份及国货航、澳门航空运输旅客3397万人次,实现旅客周转量633.6亿收入客公里、货邮周转量34.8亿收入货运吨公里。根据国内会计准则,实现净利润31.91亿元。目前国航市值已达到1200多亿元人民币,利润占国内所有航空公司利润总额的比重年年提升,2006年是国内所有航空公司利润总额的1.8倍,年盈利额已连续两年排全球航空公司第9位。旅客对国航的忠诚度从 2004 年的73.8上升到去年的80.4,品牌形象也从2004 年的75.8递增到去年的79.6。调查显示,旅客对国航品牌的认知度位居国内航空公司第一,公商务旅客已占国航旅客的70%以上,常旅客总数居国内航空公司之首。国航是中国最早开展双边、多边全方位合作的航空公司,目前已与国内外105家航空公司开展了包括代码共享等内容的合作,年内正式加入星空联盟也将为国航进一步提升品牌影响力、增强世界竞争力注入活力。

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